การใช้ยานยนต์ไฟฟ้าไม่ใช่แค่เทรนด์อีกต่อไป แต่คืออนาคตของการเดินทางและขนส่งยุคใหม่ ยุคที่โลกกำลังมุ่งสู่สมาร์ทซิตี้และ Net-Zero บ้านปู เน็กซ์และสมาคมการตลาดฯ จึงร่วมกันจุดประกายให้เยาวชนรุ่นใหม่ได้ลองเปิดประสบการณ์การเรียนรู้และเห็นถึงความสำคัญของการเดินทางวิถีใหม่นี้ จึงนำ “รถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้าอัจฉริยะ (Smart e-TukTuk) พร้อมดิจิทัลแพลตฟอร์ม” ของบ้านปู เน็กซ์ มาเป็นโจทย์สุดท้าทายในการประกวด J-MAT Award ครั้งที่ 31 โดยปีนี้มีผู้ส่งผลงานเข้าร่วมโครงการทั้งสิ้น 239 ทีม จาก 69 สถาบันทั่วประเทศ ซึ่งตลอดการแข่งขันน้อง ๆ ได้ฝึกฝนการคิด การวางแผน วางกลยุทธ์การตลาด วิเคราะห์ปัญหาและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย การจัดสรรงบประมาณ การบริหารความเสี่ยง รวมถึงแผนต่อยอดธุรกิจในอนาคต เสมือนเป็นการสร้างแผนพัฒนาธุรกิจใหม่ เทียบเท่าผู้ประกอบการ หรือสตาร์ทอัปมืออาชีพ

โดยปีนี้เป็นปีแรกที่เปิดกว้างให้รวมทีมนิสิตนักศึกษาจากหลายสถาบันได้ ซึ่งน้อง ๆ สามารถทำงานร่วมกันเป็นทีมเวิร์ค นำความรู้และความถนัดของแต่ละสาขาวิชามาระดมสมองร่วมกัน และดึงศักยภาพของตัวเองออกมาได้อย่างเต็มที่ ทำให้แผนที่นำเสนอมีความคิดสร้างสรรค์ แปลกใหม่ และใช้สร้างธุรกิจ New S-curve ได้จริง อีกทั้งครอบคลุมตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ สามารถมอบการขนส่งและการเดินทางในรูปแบบ Microtransit ที่ตอบโจทย์ธุรกิจ และ Pain Point ได้รอบด้าน รวมถึงส่งเสริมคุณค่าด้านความยั่งยืนตามหลัก ESG เพื่อมุ่งเป้าสู่สังคมไร้คาร์บอนตามเมกะเทรนด์โลก โดยแผนการตลาดของทีมชนะเลิศจะนำมาใช้ต่อยอดเพื่อพัฒนาบริการระบบสัญจรทางเลือกแบบครบวงจร หรือ Mobility As a Service (MaaS) ของบ้านปู เน็กซ์ในอนาคต

สำหรับผลการตัดสิน ทีม “Bannipuni” นิสิตและนักศึกษาจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ สามารถคว้ารางวัลชนะเลิศ รับโล่พระราชทาน สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี และทุนการศึกษามูลค่า 130,000 บาท และรางวัลระดับภูมิภาค ภาคเหนือไปครอง ส่วนทีม “Natasha” ได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับที่ 1 และรางวัล Creative Award ทีม “ตุ๊กปุยมุ้ย” ได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับที่ 2 รางวัล The Best Problem-Solving On Stage Award และรางวัลระดับภูมิภาค กรุงเทพและปริมณฑล สำหรับรางวัลชมเชย ได้แก่ ทีม “นั่งตุ๊กตุ๊กแล้วหัวเปิง แต่ถ้าผมดึงเชิงอะติดใจ” ทีม “TukTukOne” ทีม “Banpu drive to future” และทีม “e-TukTuk บรรทุกหลีดเดอร์”

ทีม Bannipuni เจ้าของรางวัลชนะเลิศ กล่าวว่า โจทย์ในปีนี้มีความท้าทายมาก ๆ เพราะบริษัทบ้านปู เน็กซ์ ต้องการให้เราได้ฝึกมากกว่าการเป็นนักการตลาด ดังนั้นเราต้องตีโจทย์และมองภาพที่กว้างขึ้น โดยทีมมองไปถึงการบริหารขององค์กร ทำความเข้าใจวิสัยทัศน์ เป้าหมาย และกลุ่มธุรกิจของบ้านปู เน็กซ์ เพื่อนำมาวิเคราะห์ความต้องการของโจทย์ วางแผน หรือหาแนวทางแก้ไขปัญหาได้อย่างตรงจุด การได้คิดแผนการตลาดให้กับ Smart e-TukTuk ช่วยให้เราเปิดโลกเรื่องพลังงานสะอาดมากขึ้น เชื่อว่าในอนาคตหลายธุรกิจจะนำพลังงานสะอาดวิถีใหม่เหล่านี้ไปใช้ดำเนินงาน สุดท้ายก็อยากฝากเพื่อน ๆ และน้อง ๆ ที่สนใจจะเข้าประกวด J-MAT รุ่นถัดไป อยากให้ทุกคนออกจากเซฟโซนของตัวเอง ลองท้าทายความสามารถ เรียนรู้อะไรใหม่ ๆ ก้าวข้ามขีดจำกัดและพัฒนาความสามารถของตัวเองให้สมกับเป็น GenNEXT

ทีม Natasha เจ้าของรางวัลรองชนะเลิศอันดับที่ 1 กล่าวว่า พวกเราได้เรียนรู้การทำงานแบบทีมเวิร์คและทักษะใหม่ ๆ ที่นอกเหนือจากการเรียนในคณะ เช่น การใช้โปรแกรมตัดต่อ การแบ่งเวลา และการตัดสินใจเลือกทางที่ดีที่สุดภายใต้เวลาที่จำกัด สำหรับแผนการตลาดนี้เราต้องการจะผลักดันธุรกิจการเดินทางให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้นมากกว่าเป็นบริการธรรมดาที่ไม่เพียงแต่ขนส่งผู้คนเท่านั้น แต่ยังมอบประสบการณ์และความทรงจำที่ดีให้ผู้ใช้ด้วย นั่นคือการมีส่วนร่วมใช้พลังงานสะอาด ซึ่งจะช่วยให้โลกและธุรกิจเติบโตได้อย่างยั่งยืน โดยแผนการตลาดครั้งนี้ เราอยากให้มีหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว หรือเดินทาง นำไปประยุกต์ใช้งานจริงในอนาคต เพราะเชื่อว่า Smart e-TukTuk สามารถตอบโจทย์ธุรกิจและสร้างประสบการณ์ได้หลากหลายมิติ

นางสาวกนกวรรณ จิตต์ชอบธรรม ผู้อำนวยการอาวุโส-กลุ่มธุรกิจยานพาหนะไฟฟ้า บริษัท บ้านปู เน็กซ์ จำกัด กล่าวว่า “บ้านปู เน็กซ์ นำกลยุทธ์ Greener & Smarter ของกลุ่มบ้านปู มุ่งนำเสนอโซลูชันพลังงานฉลาดเพื่อความยั่งยืน (Smart Energy Solutions for Sustainability) พร้อมสนับสนุนธุรกิจ และสังคมให้เป็น Net-Zero อีกทั้งสานต่อแนวคิดของบ้านปูที่ต้องการส่งเสริมเยาวชนให้เรียนรู้และฝึกฝนจากประสบการณ์ตรง เกิดเป็นพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงและพัฒนา และเห็นความสำคัญของการนำเทคโนโลยีมาใช้สร้างสรรค์พลังงานสะอาดวิถีใหม่ บ้านปู เน็กซ์ จึงร่วมกับ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดการประกวดแผนการตลาด J-MAT Award โดยนำรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้าอัจฉริยะ (Smart e-TukTuk) พร้อมแพลตฟอร์มให้บริการมาเป็นโจทย์ท้าทายความสามารถน้อง ๆ เพราะปัจจุบันดิจิทัลแพลตฟอร์มเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินธุรกิจ และเพิ่มความสะดวกให้ผู้ใช้บริการ เราจึงนำมาผสานกับรถตุ๊กตุ๊ก ซึ่งเป็นรถที่สื่อถึงความเป็นไทย อีกทั้งยังช่วยแก้ปัญหาการเดินทางตามตรอกซอกซอยต่าง ๆ ที่ Mass Transit เข้าไม่ถึงและสามารถนำไปปรับใช้ได้ทั้งการโดยสาร-ขนส่งภายในองค์กรและให้บริการสาธารณะ (Microtransit) ถือเป็นโซลูชันพลังงานสะอาดรูปแบบใหม่ที่ช่วยยกระดับการเดินทางและขนส่งให้สมาร์ทและกรีนยิ่งขึ้น พร้อมสร้างคุณค่ารอบด้านให้กับธุรกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม เช่น มอบความสะดวกทั้งการเดินทางและการควบคุมระบบ ลดการปล่อยก๊าซ CO2 ตอบไลฟ์สไตล์การเดินทางของคนยุคใหม่ รวมถึงสนับสนุนการใช้ EV และสมาร์ทโมบิลิตี้ (Smart Mobility) ในประเทศไทย

การประกวดครั้งนี้ เปิดกว้างให้เยาวชนได้ฝึกแนวคิดการทำธุรกิจแบบผู้ประกอบการ (Entrepreneur Mindset) เริ่มตั้งแต่การวิเคราะห์ปัญหา (Pain Point) และความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย หรือลูกค้า ออกแบบโซลูชันและแพลตฟอร์มการให้บริการยานยนต์ไฟฟ้าครบวงจร โดยผสานจุดเด่นด้าน ‘Smart Hardware’ หรือการออกแบบตัวรถ และด้าน Software ‘Smart Application’ ที่ใช้งานง่าย สะดวก และตอบโจทย์ความต้องการของตลาด เกิดเป็น New S-curve Product ที่โดดเด่นและแตกต่าง (Uniqueness) สร้างโอกาสทางการแข่งขันในธุรกิจ รวมถึงการวางกลยุทธ์และแผนการตลาด การจัดทำงบประมาณ รายได้และการคืนทุนที่สามารถให้บริการได้จริงในตลาด โดยผลงานทีมชนะเลิศจะถูกนำมาต่อยอดเพื่อพัฒนาบริการระบบสัญจรทางเลือกแบบครบวงจร หรือ Mobility As a Service (MaaS) ของบ้านปู เน็กซ์ในอนาคตด้วย”

ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “เราต้องการส่งเสริมให้นิสิต นักศึกษาได้เปิดประสบการณ์นอกห้องเรียน และฝึกฝนการทำงานเป็นทีมก่อนที่จะก้าวสู่สนามการทำงานจริง สำหรับโจทย์เรื่องเทคโนโลยีพลังงานสะอาดถือเป็นเรื่องที่ท้าทายกว่าการประกวดที่ผ่านมา ซึ่งปัจจุบันเทรนด์ Net-Zero กำลังเข้ามามีบทบาท และอยู่ในความสนใจของทุกคน น้อง ๆ จะได้เรียนรู้แนวคิดการทำธุรกิจแบบยั่งยืนตามหลัก ESG และ SD ที่ทั่วโลกต่างให้ความสำคัญ โดยปีนี้มีน้อง ๆ สนใจสมัครเข้าร่วมกว่า 1,800 คน จาก 64 สถาบันทั่วประเทศ และในวันชี้แจงโจทย์ น้องๆ ให้การตอบรับสนใจข้อมูลธุรกิจนี้เป็นอย่างดี และมองว่าโจทย์ปีนี้แปลกใหม่ ท้าทาย และเชื่อว่าจะช่วยอัปสกิลพวกเขาไปอีกขั้น สะท้อนให้เห็นว่าเยาวชนยุคนี้ตระหนักถึงความสำคัญของพลังงานสะอาดที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโลกและผู้คนให้ดีขึ้น สำหรับการแข่งขันรอบสุดท้าย จะคัดเลือกให้เหลือเพียง 7 ทีม และประกาศผล พร้อมมอบรางวัลโล่พระราชทาน สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี และทุนการศึกษาในวันเสาร์ที่ 19 พฤศจิกายน 2565”

“เพราะเยาวชน GenNEXT เป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนการใช้พลังงานสะอาดวิถีใหม่ และช่วยโลกสร้างความยั่งยืนรอบด้าน อีกทั้งสามารถพัฒนาธุรกิจให้เติบโตตามหลัก ESG และ SD เช่นเดียวกับบ้านปู เน็กซ์ ที่จะเดินหน้าพัฒนาโซลูชันพลังงานสะอาดใหม่ ๆ เพื่อมอบคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นให้คนในสังคมต่อไป” นางสาวกนกวรรณ กล่าวทิ้งท้าย